Mesmo quem não tem idade suficiente para lembrar já deve ter ouvido falar de comerciais como o do primeiro sutiã, para a Valisère, ou do Hitler, para a Folha de S.Paulo, dois dos filmes brasileiros mais premiados do mundo e ambos dos anos 80/90. A era de ouro da publicidade brasileira acabou? Obviamente não, como mostram as malas cheias de Leões e outros prêmios que nossos criativos trazem na volta de cada evento internacional. Mas precisa se reinventar – assim como aumentar a conexão entre marcas e seus consumidores. Quem defende isso é Eduardo Bicudo, capitão da Wunderman que levou a operação brasileira da agência da 40ª para a terceira posição mundial, defensor do uso de “todos os meios” para a comunicação com o usuário e nosso mais recente convidado do Giz Reunions. > LEIA MAIS

"Geeks como eu só respeitam uma coisa: a liderança técnica, de quem fala a língua deles e entende muito do mundo tecnológico". É assim que Ricardo Pomeranz, head digital global da Rapp, abre a conversa no Giz Reunions, nas opulentas instalações da Spicy Media, em São Paulo. A Rapp é uma agência que pertence ao grupo Omnicom, um dos três maiores conglomerados de comunicação do mundo, que aqui no Brasil também tem investimentos em outras agências como a Almap, via BBDO, a DM9, via BBD, a Lew,Lara, via TBWA, em empresas de relações públicas como InPress e CDN, e em consultorias como a Interbrand. A Rapp no Brasil tem 300 funcionários e atende a clientes como Itaú, Telefônica, Natura e Pepsi, entre outros.

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No Giz Reunions desta quinzena, recebemos nas nababescas instalações da Spicy Media, em São Paulo, Fernando Taralli, presidente da Energy, agência que pertence ao Grupo Newcomm. A Energy tem clientes como LG, Accenture, Casas Bahia, Cielo, Colgate-Palmolive, GE, Mabe, Hotéis.com e Santher. "Nosso desafio é energizar marcas – daí o nome. Adoramos trabalhar com verbas intermediárias, quando você não tem dinheiro suficiente para resolver o problema do cliente simplesmente comprando cobertura. Clientes com esse perfil de investimento nos obrigam a pensar, a sair da solução convencional", diz Taralli, quando lhe peço para definir a atuação da Energy numa frase. A Energy não é uma agência exclusivamente digital – segundo Taralli, hoje 40% do faturamento advém do mundo online – o resto vem de ações offline. 

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André Matarazzo, o dono da Gringo, uma das agências mais charmosas e exclusivas do Brasil, tem 30 e poucos anos, é provavelmente um dos melhores webdesigners do mundo. Quem me disse isso uma vez foi o Pedro Burgos e eu acredito no que o Pedro Burgos diz. Ainda assim, como bom jornalista, fui checar com o meu amigo Glauco Diógenes, um dos melhores ilustradores do Brasil. E Glauco arregalou os olhos e disse: "O cara é Top 5 do mundo. Fácil." Seja como for, e parece que é mesmo, André já fez um bocado de coisas na vida. Aos 17, foi estudar Hotelaria na Suíça. Depois foi estudar a mesma coisa nos Estados Unidos. Onde tentou a carreira de modelo, em Nova York, por quase um ano. "Batia em 60 portas por dias e tudo que fiz foi uns quatro desfiles que me renderam tipo uns 100 dólares", diz ele, bem humorado. De volta a São Paulo, foi controller na empresa financeira do pai – sem dúvida o primeiro executivo de finanças com couro cabeludo tatuado na história do capitalismo mundial! Até que, em 1997, aos 23 anos, caiu profissionalmente no mundo do design digital. Para não sair mais.

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Max Petrucci tem 43 anos, uma filha de 16, já morou ou trabalhou em quase uma dezena de cidades em vários países e acabou de comprar uma Harley Davidson, item da lista de objetivos na vida que fez aos 15 anos, lendo o livro Virando a Própria Mesa, de Ricardo Semler. Max é o dono da Garage Interactive Marketing, uma agência hot shop que se posiciona com força nas áreas de planejamento e de branding. "Na Garage, a gente tenta trazer o espírito do Vale do Silício para a propaganda. Tentamos olhar para uma marca e desenvolvê-la a partir de uma visão digital, fortalecê-la no mundo online. Somos uma agência de digitalização de marcas", diz Max, que não é um publicitário. No nosso tradicional Giz Reunions, Max conversou com a gente sobre rumos da publicidade, as diferenças entre as redes sociais e a temida Geração Y.

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O Giz Reunions desta quinzena recebeu Marcelo Tripoli, sócio diretor da iThink, uma das maiores agências digitais brasileiras e das poucas ainda não compradas por um grande grupo internacional. Marcelo começou a carreira como consultor e é tido por muitos com um dos mais argutos observadores de internet e mercado de consumo do Brasil. Antes de chegarmos ao futuro da indústria de mídia, a conversa passou inevitavelmente pelo iPad – já que ele não se separa do seu de jeito nenhum. Marcelo é um early adopter convicto: dois dias depois do lançamento do iPad 3G, ele já estava com um aqui no Brasil, funcionando perfeitamente (como você leu aqui mesmo no Gizmodo). Perguntamos a ele se o iPad é mesmo revolucionário e por quê. E Marcelo trouxe várias considerações interessantes sobre o brinquedo e a situação da marca no Brasil.

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Edney Souza era um programador bem-sucedido em 2005. Com 15 anos de carreira, coordenava projetos em uma empresa importante do setor. Mas naquele ano o seu empregador disse que ele tinha de se decidir: Edney poderia continuar em seu trabalho, virando executivo, ou gastar mais tempo atualizando seu blog, inicialmente uma brincadeira no Geocities em 1997 que consumia cada vez mais seu tempo – e começava a dar algum dinheiro. Edney ficou com o Interney, e virou um dos primeiros – se não o primeiro – a ganhar dinheiro com blogs no Brasil. Figura bastante importante da Internet brasileira e professor de Marketing em Redes Sociais, ele foi o convidado do nosso Giz Reunions para contar um pouco de sua história e o futuro dos blogs. 

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No Giz Reunions dessa quinzena, recebemos Roberto Martini, sócio diretor da CUBO CC. E ele nos trouxe, antes que tudo, uma boa história de empreendimento digital.  Aos 15 anos, Roberto Martini era atendente do suporte em um provedor de Internet em Pelotas (RS), na era pré-browser. Com 18 anos, criou a AG2, uma agência de publicidade na mesma cidade. Foi para Porto Alegre, criou outra agência e, aos 25 anos, inventou em São Paulo a CUBO CC (assim, em caps),  seu quarto negócio, que atende Google, Pepsico e Unilever e desafia o rótulo de “agência de publicidade". 

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No Brasil, graças a smartphones cada vez mais espertos, o número de pessoas que acessa a internet pelo celular cresce mês a mês. No Japão, desde 2006, há mais gente navegando em telinhas de celulares do que em PCs. A internet móvel veio pra ficar? O que as empresas estão fazendo para aparecer nela? O que a diferencia da web comum? No Giz Reunions dessa semana recebemos Marcelo Castelo, 32, um dos cinco sócios-diretores da F.biz, uma das maiores e mais destacadas agências de publicidade digitais do Brasil, para falar sobre isso. Marcelo é responsável pela unidade de negócios de Mobile e atende clientes como Unilever, Cadbury, Campari e NetShoes. Com um olho em seu inseparável iPhone e outro em uma apresentação caprichada, Marcelo nos falou um pouco sobre o da rede mundial de bolso. 

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A discussão no Giz Reunions dessa semana, sobre ética na relação entre anunciantes, veículos e leitores, sobre a forma correta de uma empresa se relacionar com um blog, rendeu muitas reflexões e comentários entre vocês. A conversa foi fomentada pelo nosso encontro com a Riot, uma das agências especializadas em mídias sociais líderes de mercado, representada pela figura simpática do Gustavo Schmitz, 26, diretor de operações da empresa.

Entre as práticas comuns de “relacionamento” das marcas com os blogueiros estão os convites para eventos e o envio de presentes. Sob a ideia lícita de gerar uma "experiência" para o jornalista, uma "interação" do blogueiro com a marca, escondem-se alguns problemas. Nos eventos, a agenda é sempre definida pela empresa que faz o convite. Na prática, a cobertura do repórter acaba sendo absolutamente dirigida pela empresa. Fora que um convidado que está tendo todas as contas pagas sempre fica com algum tipo de dívida com quem o convidou. O que tem grande chance de tornar a cobertura parcial – e com viés favorável à empresa anfitriã. Essa é uma das razões pelas quais algumas revistas simplesmente não aceitam convites de viagens.

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Em nossas quartas ilustradas, que estamos batizando de Giz Reunions, recebemos em nossas suntuosas instalações a visita de um profissional de destaque que fala para o time da Spicy Media – Gizmodo mais Jalopnik mais área de Brand Content – sobre a sua área de expertise. Tomamos uma aula e sabatinamos também. Esta semana tivemos conosco Gustavo Schmitz, 26, diretor de operações da Riot (e primeiro funcionário da empresa!). 

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