As recomendações de amigos e familiares estão perdendo espaço para as redes sociais na hora de escolher as próximas férias. Um levantamento da TUI Musement mostra que 48% dos integrantes da Geração Z usam primeiro as plataformas digitais como fonte de inspiração para decidir seus destinos. A influência continua durante a própria viagem, quando fotos, vídeos e lugares populares nas redes também ajudam a definir os passeios.
Redes sociais já superam amigos e familiares
O estudo considerou participantes da Espanha, Itália e Reino Unido e analisou principalmente os hábitos das gerações mais jovens.
Entre os integrantes da Geração Z, formada no levantamento por pessoas nascidas entre 1997 e 2012, 48% apontaram as redes sociais como sua principal fonte de inspiração para viagens.
Amigos e familiares aparecem logo atrás, mencionados por 43%.
A influência das plataformas digitais também é significativa entre os millennials. Nesse grupo, 52% já reservaram uma viagem ou atividade depois de assistir a uma publicação ou vídeo viral. Entre a Geração Z, o índice chegou a 50%.
Considerando todas as idades pesquisadas, 43% afirmaram já ter tomado alguma decisão relacionada a viagens depois de encontrar um conteúdo popular nas redes sociais.
Influenciadores também mudam os roteiros
Os criadores de conteúdo ganharam espaço como uma espécie de nova referência turística.
Segundo a pesquisa, 43% dos participantes afirmaram que influenciadores acompanhados nas redes interferem diretamente na escolha de destinos e atividades.
Mais impressionante é que 27% disseram já ter alterado seus planos de viagem depois de receber uma recomendação de um influenciador.
Mirco Fiumene, diretor-geral de Experiences e diretor de marketing da TUI Musement, explica que atualmente uma única imagem ou vídeo pode ser suficiente para despertar o interesse por uma viagem.
Por esse motivo, empresas do setor turístico também aumentaram seus esforços para alcançar consumidores em plataformas como Instagram e TikTok.
O fenômeno mostra como o conteúdo visual deixou de ser apenas uma maneira de registrar as férias e passou a participar diretamente da decisão sobre onde elas acontecerão.
A viagem também precisa ficar bonita nas redes
A influência não termina quando o viajante chega ao destino.
Mais de um terço dos entrevistados, 37%, afirmou sentir necessidade de fazer com que suas férias pareçam mais atraentes em seus perfis digitais.
Entre integrantes da Geração Z, essa proporção sobe para 45%.
Ou seja, quase metade dos jovens desse grupo sente algum tipo de pressão para apresentar suas viagens de maneira visualmente interessante nas redes.
Esse comportamento também modifica os roteiros.
Segundo o levantamento, 39% dos viajantes admitiram já ter visitado uma atração turística principalmente para tirar uma fotografia ou gravar um vídeo.
Além disso, 37% disseram que, pelo menos ocasionalmente, preferem lugares populares no Instagram em vez de atrações menos conhecidas disponíveis no mesmo destino.
TikTok e Instagram estão transformando o turismo
Vídeos curtos e fotografias conseguem apresentar destinos de maneira rápida e atraente. Uma praia, restaurante, trilha ou pequena cidade desconhecida pode alcançar milhões de pessoas em poucos dias.
Isso também cria um ciclo.
O viajante encontra determinado lugar nas redes sociais, decide visitá-lo, produz seu próprio conteúdo durante a viagem e publica novas imagens ou vídeos. Esses conteúdos podem então despertar o interesse de outras pessoas.
O resultado é uma relação cada vez mais próxima entre turismo e plataformas digitais.
Uma nova forma de escolher as próximas férias
A TUI Musement faz parte do TUI Group e atua no segmento de excursões, atividades e experiências turísticas em diferentes mercados.
Os resultados de sua pesquisa mostram uma transformação que vai além da Geração Z.
Embora os jovens estejam entre os mais influenciados pelas plataformas digitais, millennials e viajantes de outras idades também estão tomando decisões depois de encontrar conteúdos nas redes.
Instagram e TikTok não servem mais apenas para mostrar onde alguém passou as férias. Para uma parcela crescente dos viajantes, eles estão se tornando o lugar onde a viagem começa — e, em alguns casos, onde o roteiro inteiro é decidido.
[ Fonte: Infobae ]
