Em janeiro de 2020, pouco antes de o mundo parar por causa da Covid-19, a Atari anunciou um plano ambicioso: construir uma rede de hotéis temáticos inspirados na cultura dos videogames. A proposta chamou atenção de fãs e investidores, especialmente em Las Vegas. Seis anos depois, porém, nenhum hotel foi construído — e agora o projeto da “Sin City” está oficialmente morto.
Las Vegas ficou pelo caminho
A confirmação veio por meio do Las Vegas Sun. Segundo um porta-voz da Atari, a empresa “explorou o desenvolvimento de uma unidade em Las Vegas” entre 2020 e 2021, mas o acordo simplesmente não avançou. Em outras palavras: o projeto não encontrou viabilidade comercial, financeira ou imobiliária.
O último sinal de vida do hotel em Las Vegas havia surgido no início de 2024, quando o Las Vegas Review-Journal afirmou que a ideia ainda não estava totalmente descartada. Na época, a Atari prometia novidades até o fim de 2024. Elas nunca chegaram — e agora o cancelamento é oficial.
Um hotel gamer no coração da Strip
O plano para Las Vegas era ambicioso. O Atari Hotel seria construído em pelo menos cinco acres da Strip e teria cerca de 400 quartos. O edifício traria o icônico logotipo da Atari na fachada e prometia uma experiência totalmente inspirada na cultura dos videogames clássicos e modernos.
A ideia era unir hospedagem, entretenimento imersivo e nostalgia gamer em um dos destinos turísticos mais competitivos do mundo. Mas, apesar do apelo da marca, o projeto nunca saiu do papel.
Outros destinos também ficaram no passado
Las Vegas não era a única aposta. A Atari chegou a anunciar possíveis hotéis em cidades como Austin, Chicago, Denver, San Francisco, San Jose, Seattle e Phoenix. Com o passar dos anos, quase todas essas opções desapareceram silenciosamente do radar.
Hoje, apenas um desses projetos ainda aparece como “ativo”: o de Phoenix, no Arizona — embora em um formato muito mais modesto do que o originalmente imaginado para Las Vegas.
Phoenix: a última esperança do Atari Hotel
Em dezembro de 2025, a Atari divulgou renderizações oficiais do hotel planejado para Phoenix. Segundo a emissora local 12 News, o empreendimento teria cerca de 90 mil pés quadrados e ficaria próximo à Central Avenue com a Roosevelt Street, com previsão inicial de abertura no fim de 2026.
O hotel, no entanto, seria bem menor: apenas 72 quartos. O número não é aleatório — faz referência ao ano de fundação da Atari, em 1972, reforçando o apelo nostálgico da marca.
Um “hotel jogável” — e um pedido de investimento
Junto às imagens, a Atari publicou um teaser no YouTube descrevendo o projeto como “o primeiro hotel jogável do mundo”, voltado diretamente para gamers. A proposta envolve experiências interativas, design inspirado em jogos clássicos e integração entre hospedagem e entretenimento digital.
Mas o vídeo também deixa claro outro objetivo: atrair investidores. O tom promocional indica que o projeto ainda depende de capital e parceiros para sair do papel — algo que ajuda a explicar os sucessivos adiamentos.
Cronograma distante e expectativas moderadas
Atualmente, o site AtariHotels.com destaca exclusivamente o projeto de Phoenix. Ainda assim, o próprio cronograma divulgado pela empresa recomenda cautela. De acordo com a linha do tempo oficial, a fase final de construção e a grande inauguração só aconteceriam no quarto trimestre de 2028.
Ou seja: mesmo que tudo dê certo — o que a história recente sugere não ser garantido — ainda faltam alguns anos até que alguém possa, de fato, se hospedar em um hotel da Atari.
Nostalgia forte, execução frágil
O cancelamento do Atari Hotel em Las Vegas simboliza um problema recorrente: transformar nostalgia em empreendimentos de grande escala é muito mais difícil do que parece. A marca Atari continua poderosa no imaginário coletivo, mas isso não tem sido suficiente para sustentar projetos imobiliários complexos em mercados altamente competitivos.
Por enquanto, o hotel gamer dos sonhos segue como promessa. Las Vegas ficou no passado, Phoenix vive em modo beta — e os fãs fariam bem em não apertar o botão start da expectativa tão cedo.
