A Marvel Studios parece determinada a transformar Spider-Man: Brand New Day em um dos filmes mais importantes da nova fase do universo Marvel.
E o principal rosto dessa campanha é o próprio Tom Holland.
Em um novo vídeo de bastidores divulgado pelo estúdio, Holland afirmou que o longa terá “algumas das melhores cenas de ação” já feitas nos filmes do personagem. Segundo ele, a produção apostou em um volume inédito de acrobacias práticas gravadas diretamente no set, sem depender exclusivamente de computação gráfica.
A fala rapidamente chamou atenção porque toca justamente em uma das maiores críticas recentes ao gênero de super-heróis: o excesso de CGI.
A Marvel quer recuperar a sensação de “evento”
Nos últimos anos, parte do público começou a demonstrar desgaste com o ritmo acelerado de produções da Marvel e com a percepção de que muitos filmes passaram a depender demais de efeitos digitais.
Depois de resultados considerados abaixo do esperado em algumas produções recentes, o estúdio tenta agora reforçar uma ideia diferente: menos artificialidade, mais impacto visual prático e maior conexão emocional com personagens populares.
Nesse contexto, o Homem-Aranha continua sendo um dos ativos mais valiosos do MCU.
O interesse pelo novo filme já parece gigantesco. O trailer de Spider-Man: Brand New Day ultrapassou 1 bilhão de visualizações em apenas quatro dias após o lançamento, segundo dados divulgados pela própria indústria.
Acrobacias reais viraram parte da campanha
Grande parte do novo material promocional foca justamente nas gravações em locações reais e nos dublês físicos realizados pela equipe.
No vídeo de bastidores, Tom Holland destaca que várias sequências foram filmadas em ruas abertas ao público, algo que permitiu aos fãs acompanharem parte da produção ao vivo.
Embora muitos enxerguem essa estratégia como uma jogada de marketing cuidadosamente planejada, a reação espontânea do diretor Destin Daniel Cretton ao ver fãs reunidos durante as filmagens acabou dando um tom mais humano ao material promocional.
O trauma recente da Marvel ainda pesa
A aposta em ação prática também funciona como resposta indireta às críticas feitas a alguns filmes recentes do estúdio.
Produções como Eternals mostraram que filmagens em locação e efeitos práticos não garantem automaticamente sucesso crítico ou popular. Ainda assim, muitos fãs sentem falta de cenas mais físicas e menos artificiais no cinema de super-heróis atual.
Por isso, o destaque dado às acrobacias reais em Brand New Day parece calculado para recuperar parte dessa confiança perdida.
O Homem-Aranha continua sendo o “coração” do MCU
Mesmo após tantas mudanças no universo Marvel, o Peter Parker de Tom Holland segue sendo um dos personagens mais queridos da franquia.
A conclusão emocional de Spider-Man: No Way Home deixou o personagem em uma situação completamente nova: isolado, anônimo e longe de boa parte de suas conexões anteriores.
Agora, Brand New Day promete mostrar um Peter Parker mais independente e aparentemente mais próximo da versão clássica dos quadrinhos.
Marketing calculado — mas funcionando
A Marvel também divulgou recentemente as três primeiras páginas do roteiro do novo filme, em outro movimento claramente pensado para alimentar o hype online.
Mesmo quem percebe a estratégia promocional admite que ela está funcionando.
Isso talvez aconteça porque o Homem-Aranha ainda ocupa um lugar especial dentro do MCU. Em meio ao desgaste de parte do público com o excesso de filmes e séries interconectadas, Peter Parker continua sendo visto como um dos heróis mais carismáticos e acessíveis da franquia.
A pressão sobre o filme é enorme
O sucesso de Brand New Day pode ter impacto importante no futuro da própria Marvel.
Após uma sequência de recepção irregular em alguns projetos recentes, o estúdio parece tentar recuperar a fórmula que transformou o MCU em fenômeno global: foco em personagens populares, emoção mais simples e grandes momentos cinematográficos.
Se as promessas de Tom Holland vão realmente se confirmar, o público descobrirá em breve.
Spider-Man: Brand New Day estreia nos cinemas em 31 de julho.
