A disputa entre grandes blockbusters no cinema sempre foi marcada por estratégias de lançamento e tecnologia. Em 2026, esse cenário deve ganhar um novo capítulo. Com “Duna: Parte 3” assegurando espaço nas cobiçadas salas IMAX, a Disney decidiu reagir antes mesmo da estreia de “Avengers: Doomsday”, tentando garantir que seu filme não fique em desvantagem.
Uma disputa que lembra o fenômeno “Barbenheimer”
O público pode voltar a presenciar uma rivalidade cinematográfica semelhante ao fenômeno cultural de 2023, quando “Barbie” e “Oppenheimer” dividiram as atenções — e os ingressos — dos espectadores. Agora, o confronto está marcado para 18 de dezembro de 2026.
De um lado, “Duna: Parte 3”, dirigido por Denis Villeneuve, encerra uma trilogia aclamada pela crítica e pelo público. Do outro, “Avengers: Doomsday” surge como a grande aposta da Marvel para recuperar o fôlego de seus filmes após uma fase de resultados irregulares.
Ambos os filmes já apresentaram prévias empolgantes durante a CinemaCon, um dos principais eventos da indústria cinematográfica. Mas há um fator decisivo nessa disputa: o acesso às telas IMAX.
A vantagem estratégica do IMAX
“Duna: Parte 3” terá exclusividade no circuito IMAX, conhecido por suas telas gigantes e qualidade audiovisual superior. Esse tipo de exibição é altamente valorizado por fãs de cinema, especialmente em produções com forte apelo visual e efeitos especiais.
Na prática, isso significa que o filme da Warner Bros. poderá oferecer uma experiência mais imersiva — algo que pesa bastante na decisão do público, principalmente em estreias concorridas.
Para a Disney, isso representa um desafio claro. Sem acesso ao IMAX, seria necessário encontrar outra forma de competir em termos de experiência.
O que é o “Infinity Vision”
A resposta da Disney veio com o anúncio do “Infinity Vision”, um novo selo de certificação para salas de cinema com formato premium, conhecidas como PLF (Premium Large Format).
Segundo a empresa, cinemas certificados devem atender a padrões rigorosos de qualidade, incluindo tamanho de tela, brilho da imagem, definição e potência sonora. A promessa é oferecer uma experiência “maior, mais brilhante e mais imersiva”.
Na prática, porém, o Infinity Vision não cria um novo formato revolucionário. Ele funciona mais como um selo de qualidade para salas que já possuem equipamentos avançados. Ou seja, não substitui o impacto de uma sala IMAX, mas tenta se aproximar dessa experiência.
Estratégia para evitar perder o público
A movimentação da Disney parece ter um objetivo claro: evitar o chamado FOMO (fear of missing out), ou medo de ficar de fora. Como há uma grande sobreposição de fãs entre Marvel e “Duna”, existe o risco de parte do público priorizar o filme com melhor experiência visual.
Ao criar o Infinity Vision, a Disney tenta convencer o espectador de que “Avengers: Doomsday” também valerá a pena na estreia, mesmo fora do IMAX. Isso pode ser crucial para impulsionar a bilheteria no primeiro fim de semana, considerado decisivo para o sucesso de grandes produções.
Outro fator importante é a cultura de evitar spoilers. Em filmes altamente aguardados, muitos fãs preferem assistir logo no lançamento para não ter surpresas estragadas nas redes sociais.
Quando será possível experimentar a novidade
A Disney pretende introduzir o Infinity Vision gradualmente. A primeira oportunidade será em setembro, com o relançamento de “Vingadores: Ultimato”, um dos maiores sucessos da Marvel.
Depois disso, a tecnologia estará disponível na estreia de “Avengers: Doomsday” em dezembro. De acordo com a empresa, mais de 75 salas nos Estados Unidos e cerca de 300 ao redor do mundo já devem contar com a certificação.
Uma batalha que vai além dos filmes
Mais do que uma disputa entre duas produções, o embate entre “Duna: Parte 3” e “Avengers: Doomsday” revela uma mudança importante na indústria: a experiência de exibição está se tornando tão relevante quanto o próprio filme.
Se antes o público escolhia apenas pelo título, agora fatores como formato de tela, som e imersão podem definir o sucesso de bilheteria. E, nesse cenário, tecnologias como IMAX — ou alternativas como o Infinity Vision — passam a ser peças-chave na guerra dos cinemas.
Resta saber se a estratégia da Disney será suficiente para equilibrar o jogo — ou se o domínio do IMAX continuará sendo um diferencial difícil de superar.
