Acostumados ao domínio do celular, os vídeos curtos agora miram um novo território: a televisão da sua casa. Instagram e TikTok, duas das maiores plataformas sociais do mundo, estão desenvolvendo versões para Smart TVs com o objetivo de expandir sua presença e rivalizar com o YouTube. A aposta promete mudar a forma como interagimos com conteúdo audiovisual — e não apenas entre os mais jovens.
A disputa pela maior tela da casa
Após anos reinando nos smartphones, Instagram e TikTok querem conquistar o centro da sala. Inspiradas pelo sucesso do YouTube na TV, ambas as plataformas estão adaptando seus sistemas para funcionar de forma eficiente em televisores inteligentes.
YouTube saiu na frente e colheu resultados: tem mais de 2,7 bilhões de usuários e, nos EUA, já é mais assistido na TV do que no celular. Seus vídeos curtos, transmissões ao vivo e novos formatos criaram um modelo a ser seguido — e monetizado.
Para Meta (dona do Instagram) e ByteDance (controladora do TikTok), essa transição representa também uma oportunidade de diversificar receitas com publicidade em streaming, que movimentou cerca de US$ 26 bilhões em 2024. Além disso, as empresas querem alcançar públicos que não usam tanto o celular, como adultos mais velhos ou usuários tradicionais.
O desafio de adaptar a experiência mobile para a TV
Apesar do potencial, a adaptação não será simples. Os aplicativos de vídeo foram pensados para telas verticais, toque com os dedos e navegação rápida. Transpor isso para um ambiente comandado por controle remoto exige criatividade e mudanças na interface.
TikTok chegou a lançar um app para TVs Samsung e LG em 2021, mas ele foi descontinuado pouco depois. Instagram nunca tentou esse caminho — até agora. Com o avanço dos sistemas operacionais como Android TV, Fire OS e Google TV, o momento parece mais propício para uma nova tentativa.
O grande desafio será manter a agilidade, o apelo visual e o formato envolvente das plataformas, sem tornar a navegação confusa ou travada.
O que esperar e quando?
Ainda não há datas confirmadas para os lançamentos. No entanto, fontes próximas ao desenvolvimento indicam que as primeiras versões estão sendo preparadas para TVs da Samsung e LG. O foco será oferecer uma navegação intuitiva, adaptada ao uso com controle remoto — mas sem perder a “cara” das plataformas.
Se der certo, esse movimento pode mudar de vez a forma como usamos a televisão em casa.
