Segundo o levantamento, o segundo semestre marcou uma virada clara na percepção online do presidente, impulsionada por reposicionamento narrativo, agenda internacional ativa e discurso mais enfático sobre soberania nacional.
Primeiro semestre foi marcado por crises digitais
De janeiro a junho, o cenário foi bem mais complicado. O estudo aponta que crises de comunicação, ruídos econômicos e disputas institucionais afetaram negativamente o ambiente digital ligado ao governo federal.
Temas como mudanças tributárias, discussões sobre arrecadação, o episódio envolvendo o Imposto sobre Operações Financeiras (IOF) e até a especulação sobre uma possível cobrança no PIX geraram picos de rejeição e aumento de engajamento negativo.
Apesar disso, a Ativaweb destaca que o desgaste não provocou perda estrutural de apoio. As oscilações ficaram concentradas em públicos mais polarizados, enquanto a base digital mais estável seguiu conectada ao governo.
Discurso de soberania muda o clima nas redes
A virada começa a partir do fim de agosto. De acordo com o estudo, Lula passou a adotar uma postura mais firme em temas como soberania nacional, protagonismo internacional e reposicionamento do Brasil no cenário global.
Crises externas e tentativas de pressão internacional acabaram funcionando como gatilho emocional positivo. “Em vez de enfraquecer, esses episódios reforçaram a imagem de um presidente que defende o Brasil no cenário global”, afirma a Ativaweb.
O resultado foi o crescimento de menções positivas e um engajamento menos reativo — porém mais consistente.
COP30 amplia alcance fora das bolhas políticas
Outro ponto central foi a projeção internacional ligada à pauta ambiental. A COP30 colocou o Brasil novamente no centro do debate climático global e fortaleceu a imagem de Lula como liderança ambiental.
O estudo aponta aumento de alcance fora das chamadas “bolhas ideológicas”, além de crescimento orgânico de seguidores em todas as plataformas. A agenda ambiental ajudou a qualificar o debate e ampliar o diálogo com públicos menos politizados.
Encontro com Trump reforça imagem de estadista
A agenda internacional teve papel decisivo nesse reposicionamento digital. A participação de Lula em fóruns multilaterais e sua atuação em temas como diplomacia e governança global ampliaram o alcance da imagem presidencial.
Segundo a Ativaweb, o encontro com o presidente dos Estados Unidos, Donald Trump, foi um dos pontos de inflexão mais claros. Após o episódio, houve redução da hostilidade internacional nas redes e fortalecimento da percepção de Lula como estadista experiente.
Segundo semestre mais estável e crescimento sustentável
Os dados do segundo semestre mostram menos crises digitais, comunicação institucional mais previsível e crescimento orgânico mais sustentável. O engajamento caiu em volume explosivo, mas aumentou em qualidade.
A análise foi feita entre janeiro e dezembro de 2025, com base em Big Data coletado em Facebook, Instagram, X, TikTok, YouTube, sites, blogs e imprensa nacional.
No fim das contas, o estudo deixa um alerta claro: em 2025, a imagem digital de Lula não foi moldada apenas por anúncios internos, mas pela forma como o Brasil voltou a se posicionar no mundo — e isso fez toda a diferença nas redes.
[Fonte: Correio Braziliense]
