Os carrinhos foram desenvolvidos em parceria com a Burago, tradicional fabricante de miniaturas automotivas. O diferencial está na conectividade: via aplicativo Shell Racing Legends, o consumidor pode controlar os modelos pelo celular e até acessar pistas virtuais no game.
“Queremos resgatar a paixão e, ao mesmo tempo, trazer tecnologia para envolver diferentes gerações. É algo que fala com a criança, o adolescente e o adulto”, explica Ricardo Berni, diretor de marketing & digital da Raízen, licenciada da Shell no Brasil.
A campanha chega após um teste bem-sucedido na Argentina e pretende reforçar o elo entre consumidores e revendedores. A Shell tem hoje mais de 6 mil postos no país e vê nesse tipo de ação uma forma de valorizar frentistas e parceiros que fazem a ponte direta com o público.
Ferrari como porta de entrada para o V-Power
Mais do que colecionar, o objetivo é incentivar o uso do V-Power, combustível premium da Shell. Para levar um carrinho para casa, o cliente precisa abastecer R$ 50 em V-Power, gastar o mesmo valor em lojas Select ou realizar troca de óleo com lubrificantes da marca, pagando adicional de R$ 139,99. Também será possível comprar a miniatura avulsa por R$ 189,99.
Segundo Berni, a ideia é simples: “O colecionável aproxima o público do posto, mas o foco é aumentar a presença do V-Power e reforçar sua performance superior”.
No mercado brasileiro, o V-Power concorre diretamente com o Podium da Petrobras e o Ipimax Pro da Ipiranga. A Shell aposta na associação direta com a Fórmula 1, já que o produto é desenvolvido com base em testes em condições extremas, para convencer motoristas a pagar mais por desempenho e eficiência.
Lançamento alinhado ao calendário do automobilismo
A campanha começa em São Paulo no dia 22 de setembro e chega ao resto do país em 1º de outubro, coincidindo com o mês das crianças. O plano é manter a ação até dezembro, aproveitando a etapa brasileira da Fórmula 1 em novembro para ampliar a visibilidade.
O apresentador Fred Bruno foi escolhido como embaixador da campanha, enquanto pilotos patrocinados pela Shell, como Galid Osman e Gianluca Petecof, participam das ativações. O plano de mídia 360° inclui redes sociais, TV aberta e influenciadores digitais.
O peso do investimento
Embora a empresa não revele valores, Berni afirma que este é o maior investimento da Shell no Brasil desde 2022. O pacote inclui os custos de produção das miniaturas, mídia, equipes de vendas e ações promocionais em postos.
O momento é estratégico: no segundo trimestre de 2025, a Shell registrou lucro ajustado de US$ 4,26 bilhões, queda de 32% em relação ao ano anterior. Ainda assim, o resultado superou as previsões do mercado e mostrou resiliência da companhia em um cenário de preços baixos do petróleo e desafios no setor químico.
O que vem pela frente em 2025
Durante a Convenção Shell 2025, realizada na Bahia, a empresa apresentou um plano baseado em tecnologia, inovação e fortalecimento da rede de postos. Além da campanha dos colecionáveis Ferrari, foram anunciadas iniciativas como:
- expansão do V-Power Etanol,
- fortalecimento da plataforma digital Shell Box,
- ampliação das linhas de lubrificantes Helix, Rimula e Advance,
- e maior presença da Shell Select e Shell Café no varejo de conveniência.
A estratégia também mira na capacitação de revendedores. Plataformas como Shell na Pista e o Programa de Excelência Shell têm treinado centenas de milhares de profissionais para elevar padrões de atendimento e fidelização.
A coleção de carrinhos da Ferrari é muito mais que uma jogada de nostalgia: é parte de uma estratégia para reposicionar o V-Power como protagonista no mercado brasileiro. Ao transformar paixão por automobilismo em experiência prática no posto, a Shell aposta em emoção, performance e conveniência para fidelizar clientes em um setor cada vez mais competitivo.
[Fonte: Exame]
