O Google quer responder a perguntas cada vez mais complexas sem obrigar o usuário a percorrer uma lista de links. Mas essa mudança trouxe um desafio comercial: o crescimento das consultas com inteligência artificial não se converte automaticamente em receita na mesma proporção. A própria empresa reconheceu que o Modo IA apresenta uma monetização inferior à da busca tradicional e contribuiu para desacelerar o crescimento do negócio de pesquisas.
A resposta já está em andamento. O Google vai ampliar a presença de publicidade nas experiências de busca com IA, incluindo novos mercados e conversas com perguntas de acompanhamento. O Brasil está entre os países previstos para receber anúncios no Modo IA no quarto trimestre de 2026.
A busca mudou. O modelo de negócios precisa acompanhar
Na busca tradicional, o usuário encontra links, anúncios e outros resultados. Nas experiências com IA, pode receber uma resposta organizada diretamente na página ou desenvolver o assunto em uma conversa.
Essa transformação muda a maneira como a publicidade encontra espaço no serviço. Uma pergunta longa, com vários requisitos, exige formatos diferentes daqueles criados para uma pesquisa curta.
Durante a apresentação de resultados do terceiro trimestre da Alphabet, Philipp Schindler, diretor de negócios do Google, reconheceu que o forte crescimento das consultas no Modo IA teve impacto devido à sua menor monetização.
Ao mesmo tempo, a companhia afirma que muitas dessas consultas são adicionais: representam usos que ampliam o volume total de pesquisas. Na avaliação do Google, isso cria oportunidades comerciais futuras, mesmo que o retorno atual ainda seja menor.
O Google continua crescendo, mas enfrenta uma transição
Os números não indicam uma queda na receita de buscas. Segundo o balanço oficial da Alphabet, a categoria “Google Search e outros” faturou US$ 63,35 bilhões no terceiro trimestre de 2026, um avanço de aproximadamente 12% sobre o mesmo período do ano anterior.
A receita total do grupo alcançou US$ 127,6 bilhões, com crescimento de 25%. Além disso, a empresa informou que o ritmo anual de aumento das consultas atingiu o maior nível em cinco anos.
O dilema, portanto, está na relação entre uso e retorno financeiro. Atrair mais perguntas ajuda a demonstrar a relevância do produto, mas o Google também precisa desenvolver maneiras de ganhar dinheiro com essas novas interações.
Isso torna a transição mais complexa do que simplesmente acrescentar um chatbot ao buscador. A interface muda, o comportamento do público muda e os formatos comerciais precisam acompanhar.
Mais anúncios, inclusive nas perguntas seguintes
Em um anúncio publicado em seu blog, o Google informou a expansão da publicidade no Modo IA para dez países, incluindo Austrália, Canadá, Índia e Singapura.
Brasil, México e Reino Unido aparecem na etapa prevista para o quarto trimestre. Nos Estados Unidos, a companhia também anunciou anúncios em conversas com múltiplas interações. Assim, a publicidade poderá acompanhar perguntas feitas depois da consulta inicial.
Segundo a empresa, as pesquisas no Modo IA são, em média, três vezes mais longas que as tradicionais. O Google argumenta que esse contexto permite compreender melhor o que a pessoa procura e apresentar ofertas relevantes. A companhia afirma ainda que os anúncios terão identificação de conteúdo patrocinado.
A disputa também envolve confiança
A expansão levanta uma questão sobre a experiência de uso: como inserir publicidade em um ambiente que apresenta respostas com aparência de orientação personalizada?
Como análise, uma conversa pode tornar mais difícil perceber a diferença entre uma sugestão informativa e uma oportunidade comercial. Por isso, a clareza da identificação e a separação entre resposta e anúncio serão importantes para avaliar o resultado.
Os anúncios não demonstram, por si só, que o Google decidiu piorar a busca. O que os documentos confirmam é uma tentativa de aumentar o retorno financeiro do Modo IA. Para o usuário, o efeito dependerá de como essa publicidade aparecerá — e de quanto espaço ocupará na resposta que ele foi buscar.
