Jonah Peretti, fundador e CEO do Buzzfeed, irritou muita gente há alguns anos quando decidiu acabar com a redação do site — que já foi grande e premiada — e redirecionar o modelo de negócios da plataforma para a produção de conteúdo gerado por IA. Agora, Peretti diz que está preocupado com o crescimento da IA e seu potencial impacto negativo em nossas vidas. E, segundo ele, tem a solução para o problema: lançar uma nova plataforma de IA.
Sim, de acordo com uma longa e estranha postagem no blog que Peretti publicou em seu site na última terça-feira, o executivo de mídia não está se sentindo tão bem com o excesso de “lixo gerado por IA” que hoje domina a internet. O texto começa com uma reflexão empática sobre os tempos tecnológicos difíceis em que vivemos:
“A maioria das ansiedades sobre o futuro são, na verdade, sobre o presente”, escreve Peretti. “Tememos um futuro onde a IA tira nossa autonomia humana, desvaloriza nosso trabalho e cria discórdia social. Mas esse mundo já chegou, e nosso senso de propósito, significado e agência já foi minado pelas tecnologias de Inteligência Artificial.”
Em seguida, Peretti reclama sobre algo que ele chama de SNARF — uma sigla para stakes (relevância), novelty (novidade), anger (raiva), retention (retenção) e fear (medo). Segundo ele, essas são as principais emoções que os criadores de conteúdo buscam estimular ao criar vídeos de 14 segundos projetados para sequestrar nossa atenção. É irônico que Peretti esteja tão preocupado com o SNARF, considerando que o Buzzfeed foi um pioneiro exatamente nesse tipo de produção sensacionalista. Mas, segundo o CEO, a IA tem facilitado ainda mais o domínio desse tipo de conteúdo:
“As IAs de aprendizado profundo são projetadas para maximizar o tempo que passamos nesses aplicativos. Enquanto você lê este texto, provavelmente está com vontade de mudar para o Instagram ou TikTok. Quando uma empresa não se preocupa com o conteúdo e pede para uma IA maximizar o uso, o resultado é um serviço que incentiva o tipo de conteúdo que maximiza a dependência.”
E qual seria a solução de Peretti para combater o SNARF? Uma nova rede social, é claro! De acordo com o Axios, a plataforma permitirá que os usuários usem IA para criar e compartilhar conteúdos relacionados aos seus interesses.
À primeira vista, parece uma jogada incrivelmente contraditória: Peretti escreve um texto longo criticando um fenômeno e, logo em seguida, anuncia que pretende lucrar exatamente com esse mesmo fenômeno. Mas, depois de refletir um pouco, dá para entender sua lógica: a única forma de combater o SNARF é… ser o SNARF. Genial, Jonah. Sério. Inteligentíssimo.
Ah, e o melhor de tudo? O nome da nova plataforma “anti-SNARF” — ou seria “pró-SNARF”? — é BF Island. Sim, BF Island. Incrível, não é?
Talvez Peretti esteja, de fato, genuinamente incomodado com o lixo gerado por IA que o cerca. Talvez ele tenha percebido que conteúdo produzido por IA não é exatamente uma mina de ouro e agora quer diversificar os negócios. Ou talvez ele apenas tenha um talento especial para captar o que as pessoas querem ouvir e repetir o discurso da vez. Talvez seja um pouco de tudo.
O que sabemos com certeza é que, se existe alguém que entende tudo sobre SNARF — essa aparente personificação do conteúdo manipulador e sem propósito que infesta a internet — esse alguém é Jonah Peretti.
