Por muito tempo, Baidu carregava o apelido de “Google da China”. O buscador dominava a rede, moldava a forma de acesso à informação e liderava projetos de inteligência artificial. Hoje, no entanto, enfrenta um cenário hostil: jovens abandonaram as buscas tradicionais, novas empresas de IA conquistaram protagonismo e o mercado financeiro sinaliza desconfiança. O desafio agora é reinventar-se antes que seja tarde demais.
A queda no domínio das buscas
O modelo clássico de resultados de web já não atrai as novas gerações. Plataformas como Douyin e Xiaohongshu oferecem experiências dinâmicas, visuais e interativas, deslocando Baidu de seu posto histórico. Para muitos analistas, a busca tradicional parece estática frente ao apelo dos conteúdos sociais, que reúnem informação e entretenimento em tempo real.
Resultados financeiros em queda
O último relatório trimestral revelou a maior baixa de receitas dos últimos três anos. Com um PER de apenas 9,7 — o mais baixo entre as big techs chinesas listadas no índice Hang Seng Tech — os investidores enxergam o papel da companhia como “barato demais”. Esse dado revela uma clara falta de confiança no futuro da Baidu.
A corrida da IA e a pressão de rivais
Baidu tentou reagir com o lançamento do modelo Ernie em 2023. No entanto, suas limitações técnicas e o avanço rápido de DeepSeek, Qwen (Alibaba) e Doubao (ByteDance) reduziram seu impacto. Nem mesmo a decisão de abrir o código do Ernie 4.5 conseguiu gerar entusiasmo. Agora, a grande aposta é o Ernie 5.0, previsto para agosto, que pode definir se a empresa terá fôlego ou confirmará o declínio.
Estratégias para sobreviver
Na tentativa de recuperar relevância, Baidu investe em robotáxis e na expansão de sua infraestrutura de IA. Porém, enquanto seus concorrentes acumulam crescimento de 24% em 2025, a empresa amarga uma queda de 3%. Para analistas, Baidu parece estar sempre alguns passos atrás.
O futuro da “Google chinesa”
O rótulo que sustentou sua reputação já não convence. Baidu enfrenta a dura realidade de ter perdido as buscas e de estar atrasada em IA, o setor mais estratégico da década. Se Ernie 5.0 não entregar um salto significativo, a empresa corre o risco de se prender ao passado enquanto rivais constroem o futuro digital da China.
