A Meta anunciou uma série de novidades para o Facebook, mas uma delas chama especialmente a atenção de quem compra e vende produtos pela plataforma.
A empresa lançou o Seller, um aplicativo independente voltado exclusivamente para usuários do Facebook Marketplace, permitindo gerenciar anúncios, conversar com compradores e acompanhar o desempenho das vendas sem precisar abrir o aplicativo principal do Facebook.
Segundo a Meta, cerca de 430 milhões de itens são anunciados mensalmente no Marketplace em todo o mundo, reforçando a importância do serviço para a empresa.
Novo aplicativo Seller reúne todas as ferramentas de venda
O Seller foi desenvolvido para facilitar a rotina de quem utiliza o Marketplace com frequência.
No aplicativo, os vendedores podem:
- gerenciar anúncios ativos;
- organizar o estoque;
- responder mensagens de compradores;
- acompanhar visualizações, cliques e vendas realizadas;
- publicar vários anúncios ao mesmo tempo.
O objetivo é concentrar em um único ambiente todas as ferramentas utilizadas pelos vendedores mais ativos da plataforma.
Meta AI cria anúncios automaticamente
Como já era esperado, a inteligência artificial também ganhou espaço no novo aplicativo.
Ao enviar fotos de um produto, a Meta AI consegue gerar automaticamente um anúncio completo, sugerindo:
- título;
- descrição;
- categoria;
- preço.
Segundo a empresa, esse recurso reduz o tempo necessário para criar novos anúncios e simplifica o processo para vendedores iniciantes.
O aplicativo também oferece uma ferramenta de publicação em massa, permitindo cadastrar diversos produtos simultaneamente.
Aplicativo faz parte da nova estratégia da Meta
O Seller já está disponível para iPhone por meio da App Store.
A Meta também iniciou testes da versão para Android e disponibilizou uma experiência complementar na web para usuários que baixarem o aplicativo.
Segundo Tom Alison, chefe do Facebook, a empresa pretende criar aplicativos especializados voltados para comunidades específicas de usuários.
“Esses aplicativos complementam o Facebook principal e atendem usuários que utilizam determinados recursos de forma muito intensa. Essa ideia orienta grande parte do que estamos testando este ano”, afirmou o executivo em entrevista ao The New York Times.
Outro exemplo dessa estratégia é o Forum, aplicativo lançado recentemente para usuários dos Grupos do Facebook.
Marketplace continua sendo um dos serviços mais populares do Facebook
Embora o Facebook tenha perdido espaço entre o público jovem em algumas áreas, o Marketplace continua registrando forte utilização.
De acordo com a Meta:
- 1 em cada 3 jovens adultos que utilizam o Facebook nos Estados Unidos acessa o Marketplace diariamente;
- aproximadamente 430 milhões de produtos são anunciados todos os meses;
- cerca de 44 milhões de veículos também são publicados mensalmente na plataforma.
Esses números ajudam a explicar por que a empresa decidiu investir em um aplicativo exclusivo para o serviço.
Facebook também ganha selo de verificação gratuito e novo visual
Além do Seller, a Meta anunciou outras mudanças para o Facebook.
Uma delas é o lançamento do Facebook Verified, um selo gratuito para usuários que confirmarem sua identidade por meio de uma selfie.
A empresa também revelou que começará a testar um novo design para parte dos usuários.
A nova interface abrirá diretamente em um feed de vídeos em tela cheia, semelhante ao funcionamento do TikTok.
Meta busca novas fontes de receita enquanto amplia investimentos em IA
Nos últimos anos, a Meta vem tentando reduzir sua dependência da publicidade digital.
Em 2026, a empresa passou a expandir planos de assinatura pagos em seus principais aplicativos, incluindo Facebook, Instagram e WhatsApp.
Segundo Naomi Gleit, chefe de Produto da Meta, novos planos também deverão chegar para a Meta AI, criadores de conteúdo e empresas.
Ao mesmo tempo, a companhia continua aumentando seus investimentos em infraestrutura para inteligência artificial.
Recentemente, a Meta elevou sua previsão de investimentos para 2026, passando de uma faixa entre US$ 115 bilhões e US$ 135 bilhões para um valor entre US$ 125 bilhões e US$ 145 bilhões.
Mesmo com essa diversificação, a publicidade continua sendo o principal negócio da empresa.
Nos três primeiros meses de 2026, a Meta registrou US$ 56 bilhões em receita, dos quais US$ 55 bilhões vieram diretamente da venda de anúncios.
Ao mesmo tempo, a companhia enfrenta novos desafios regulatórios. A Meta responde a processos judiciais que alegam que Facebook e Instagram foram projetados para gerar comportamento viciante. Além disso, reguladores da União Europeia vêm exigindo mudanças nas plataformas para reduzir mecanismos considerados excessivamente viciantes.
Enquanto tenta expandir seus negócios com inteligência artificial e novos serviços, a empresa aposta que ferramentas especializadas, como o Seller e o Forum, ajudarão a manter seus usuários mais engajados e fortalecerão o ecossistema do Facebook.
