O turismo na China está cada vez mais conectado às redes sociais, e poucas plataformas exercem tanta influência quanto o Xiaohongshu, conhecido internacionalmente como RedNote. Frequentemente comparado ao Instagram e ao Pinterest, o aplicativo reúne centenas de milhões de usuários que compartilham fotos, vídeos, avaliações e experiências de estilo de vida. Esse conteúdo tem mudado a forma como milhões de chineses escolhem seus próximos destinos e ajudado a transformar cidades pouco conhecidas em fenômenos turísticos.
O que é o RedNote e por que ele faz tanto sucesso?
Criado inicialmente como uma plataforma para recomendações de produtos e experiências, o Xiaohongshu evoluiu para uma das maiores redes sociais da China.
O aplicativo permite publicar fotos, vídeos curtos e transmissões ao vivo, funcionando como um espaço onde usuários compartilham viagens, gastronomia, moda, beleza e rotina.
Sua proposta lembra uma combinação entre Instagram e Pinterest, mas com forte foco em conteúdo de descoberta e recomendações feitas pela própria comunidade.
Hoje, a plataforma é uma das principais fontes de inspiração para quem planeja viagens dentro da China.
A plataforma está mudando o turismo chinês
O impacto do RedNote vai muito além das redes sociais.
Destinos que antes passavam despercebidos passaram a receber milhares de visitantes depois de viralizarem no aplicativo.
Um dos exemplos mais conhecidos é Zibo, cidade da província de Shandong que viu o turismo disparar após vídeos mostrando seus famosos espetinhos de churrasco conquistarem milhões de visualizações.
Outro caso é a região do lago Shichahai, em Pequim, onde turistas vestidos com roupas tradicionais percorrem o local em busca da foto perfeita para publicar na plataforma.
Essa busca por imagens compartilháveis também criou novas oportunidades de negócio.
Fotógrafos passaram a disputar turistas em pontos famosos
Nos principais pontos turísticos chineses, fotógrafos profissionais passaram a oferecer ensaios rápidos para visitantes que desejam produzir imagens de alta qualidade para publicar no RedNote.
Os retratos costumam custar a partir de 10 yuans, aproximadamente US$ 1,50.
No entanto, a concorrência entre os profissionais aumentou tanto que muitos passaram a reduzir os preços para atrair clientes.
Ao mesmo tempo, diversos fotógrafos utilizam a própria plataforma para divulgar seus serviços e conquistar novos consumidores.
O crescimento acompanha a expansão do turismo interno
Segundo dados divulgados pela agência estatal Xinhua, a China registrou mais de 6,5 bilhões de viagens domésticas no último ano, um crescimento superior a 16% em relação ao período anterior.
O RedNote acompanhou essa expansão.
De acordo com a empresa de análise Qiangua, a plataforma atingiu cerca de 350 milhões de usuários ativos por mês em maio, contra aproximadamente 300 milhões registrados no mesmo período do ano anterior.
Esse aumento fortaleceu ainda mais a influência do aplicativo sobre o setor de turismo e consumo.
O sucesso também trouxe desafios
O crescimento acelerado da plataforma gerou alguns efeitos colaterais.
A viralização de determinados destinos provocou episódios de turismo excessivo em cidades que não estavam preparadas para receber um grande fluxo de visitantes.
Além disso, muitos estabelecimentos passaram a depender quase exclusivamente da visibilidade conquistada no aplicativo.
Outro tema que desperta críticas envolve publicações patrocinadas feitas por influenciadores digitais.
Em alguns casos, restaurantes e atrações promovidos por criadores de conteúdo acabam não correspondendo às expectativas dos turistas, alimentando debates sobre transparência e publicidade nas redes sociais.
RedNote pode abrir capital ainda este ano
O Xiaohongshu também ganhou projeção internacional quando milhares de usuários americanos migraram para a plataforma durante as discussões sobre uma possível proibição do TikTok nos Estados Unidos.
Nas últimas semanas, diversos veículos de imprensa, incluindo o The Wall Street Journal, informaram que a empresa prepara de forma confidencial seu pedido para realizar uma oferta pública inicial (IPO) na Bolsa de Hong Kong.
Segundo os relatos, a estreia no mercado financeiro pode acontecer até o fim de 2026, consolidando o RedNote não apenas como uma das maiores redes sociais da China, mas também como uma das empresas de tecnologia mais valiosas do país.
[ Fonte: Ámbito ]
