A televisão ainda ocupa um lugar central nas casas latino-americanas, mas a forma de consumir conteúdo está mudando rapidamente. Em vez de depender da programação tradicional, cada vez mais espectadores recorrem a plataformas digitais acessadas diretamente na TV. Um estudo da consultoria Comscore mostra que os televisores conectados à internet — conhecidos como Connected TV ou CTV — já fazem parte da rotina da maioria dos usuários digitais da região.
Uma mudança no consumo de televisão
O relatório da Comscore, baseado em dados coletados no final de 2025, indica que cerca de 60% dos usuários digitais da América Latina já utilizam televisores conectados à internet para assistir a conteúdos como filmes, séries, esportes e notícias.
Esse movimento representa uma transformação estrutural na forma como a televisão é consumida. Em vez de depender da grade de programação das emissoras tradicionais, o público escolhe quando e o que assistir por meio de plataformas digitais.
A chamada CTV inclui diferentes formas de acesso ao conteúdo online diretamente na televisão. Entre elas estão as Smart TVs, consoles de videogame, decodificadores e dispositivos externos de streaming, como aparelhos conectados via HDMI.
Ao contrário do consumo em smartphones ou tablets, a CTV preserva a experiência coletiva da televisão, já que o conteúdo costuma ser assistido em uma tela grande e em ambientes compartilhados da casa.
Quem são os principais usuários
De acordo com o estudo, os usuários mais ativos desse tipo de consumo têm entre 25 e 44 anos. A maioria possui uma Smart TV em casa, mas também utiliza outros dispositivos conectados para ampliar o acesso às plataformas digitais.
Esse perfil revela uma tendência clara: o consumo digital está migrando para telas maiores. Mesmo em um cenário dominado por celulares, a televisão continua sendo o centro da experiência audiovisual doméstica.
Outro dado relevante é que boa parte do consumo ocorre em companhia de familiares ou amigos. Mais da metade dos entrevistados afirmou assistir conteúdos junto com outras pessoas, o que indica que a CTV resgata, em certa medida, o aspecto social da televisão tradicional.
O que os latino-americanos mais assistem
Filmes e séries aparecem no topo das preferências dos espectadores. Em segundo lugar estão os conteúdos esportivos, com destaque absoluto para o futebol, que continua sendo um dos principais motores de audiência na região.
Em seguida aparecem notícias e outros conteúdos informativos.
O estudo também mostra que a maioria dos usuários prefere assistir conteúdos com áudio ou legendas em seu próprio idioma. Esse comportamento reforça a importância da localização e da adaptação cultural dos conteúdos distribuídos pelas plataformas de streaming.
O horário de maior audiência continua sendo o chamado prime time, entre 19h e meia-noite. É nesse período que ocorre o maior volume de conexões e visualizações nas TVs conectadas.
Como funciona o acesso às plataformas
O ecossistema de streaming na região é marcado por uma grande diversidade de modelos de negócios.
Entre os principais estão:
SVOD (Subscription Video on Demand), baseado em assinatura sem anúncios, como ocorre em planos premium de algumas plataformas.
AVOD (Advertising Video on Demand), que oferece conteúdo gratuito em troca da exibição de publicidade.
FAST (Free Ad-Supported Streaming TV), modelo de canais gratuitos financiados por anúncios, como acontece em plataformas como Pluto TV.
Também existem modelos híbridos que combinam assinatura paga com publicidade limitada.
Segundo o relatório da Comscore, os lares latino-americanos utilizam em média cerca de oito serviços diferentes de streaming. Esse número mostra como o mercado se tornou fragmentado, com diversas fontes de conteúdo competindo pela atenção do público.
O papel crescente da publicidade
A publicidade em televisores conectados também ganha cada vez mais importância para marcas e anunciantes.
Muitos usuários afirmam aceitar a presença de anúncios se isso permitir acessar conteúdos gratuitamente ou pagar menos pela assinatura de uma plataforma. No entanto, o formato da publicidade influencia diretamente a aceitação.
Anúncios que interrompem filmes ou séries costumam gerar maior incômodo, enquanto aqueles exibidos antes do início do conteúdo tendem a ser melhor tolerados.
Outro fator relevante é a personalização. Anúncios alinhados aos interesses do usuário, baseados em dados e comportamento de navegação, apresentam maior taxa de aceitação.
De acordo com o estudo, 84% dos entrevistados afirmaram ter realizado alguma ação após ver publicidade em CTV, como buscar mais informações sobre um produto ou efetuar uma compra.
Esse índice evidencia o potencial comercial da televisão conectada e ajuda a explicar por que o formato se tornou cada vez mais atraente para anunciantes.
Com a expansão contínua do streaming e o avanço das Smart TVs, a CTV tende a se consolidar como um dos pilares do consumo audiovisual na América Latina, transformando não apenas a forma de assistir televisão, mas também toda a economia em torno da produção e distribuição de conteúdo digital.
[ Fonte: Infobae ]
