Com o avanço do consumo digital no Brasil e o crescimento acelerado das plataformas de e-commerce, uma velha conhecida do público brasileiro decidiu apostar em um retorno planejado e estratégico. Uma marca espanhola que deixou o país em 2013 está de volta com uma proposta moderna, parceria exclusiva e nova visão para se reconectar com seus antigos fãs — e conquistar novos.
Uma trajetória marcada por altos e baixos
Fundada em 1984, na cidade de Barcelona, a Mango tornou-se referência mundial por unir elegância acessível, alfaiataria moderna e design europeu em peças versáteis. No Brasil, a marca conquistou espaço especialmente entre consumidores que buscavam sofisticação sem abrir mão da praticidade.
Em 2013, no entanto, a empresa encerrou suas operações no país. O motivo? Barreiras como a complexa burocracia brasileira e a pesada carga tributária, que dificultaram a expansão e inviabilizaram a operação local. Tentativas de manter a presença por meio do comércio eletrônico também fracassaram — à época, o hábito de comprar roupas online ainda era pouco difundido por aqui.
O mercado mudou — e a Mango também
Mais de uma década depois, o cenário é outro. Com consumidores cada vez mais conectados e acostumados a fazer compras online, o Brasil se tornou um mercado digital maduro, especialmente no setor de moda.
Foi nesse contexto que a Mango decidiu retomar sua presença no país, dessa vez com uma abordagem 100% digital. A marca firmou uma parceria com a Dafiti, uma das maiores plataformas de e-commerce de moda da América Latina, para oferecer sua nova coleção de forma exclusiva ao público brasileiro.
A Dafiti, que já colabora com nomes como Forever 21, GAP e Ralph Lauren, agora adiciona a Mango ao seu portfólio — reforçando sua proposta de reunir grandes grifes em um só lugar. Para a marca espanhola, é uma oportunidade de retomar sua expansão global com foco no consumidor digital.
Nova coleção e recepção do público
A nova coleção da Mango aposta em uma moda contemporânea e versátil: blazers minimalistas, malhas elegantes, jeans modernos e acessórios que seguem as tendências internacionais.
O público-alvo? Pessoas que buscam peças práticas, mas com toque sofisticado — uma combinação que se alinha ao estilo de vida urbano atual.
No entanto, a volta da marca também gerou críticas. A grade de tamanhos, que vai apenas até o GG, foi vista como limitadora por parte dos consumidores que esperavam uma abordagem mais inclusiva. Apesar disso, há expectativa de que a marca expanda suas opções de tamanhos à medida que consolida sua presença no país.
Um novo capítulo no Brasil
Com um reposicionamento mais sintonizado com os hábitos do consumidor moderno e o suporte de uma plataforma de vendas consolidada, a Mango escreve um novo capítulo no Brasil.
Agora, o desafio da marca será se manter competitiva em um mercado digital aquecido e cada vez mais exigente — e, quem sabe, conquistar novamente o status de queridinha entre os brasileiros.
[Fonte: Diário do Litoral]
