Em 2023, a Apple retirou seus anúncios do X (antigo Twitter) após Elon Musk responder a um comentário antissemita na plataforma. Agora, em 2025, a empresa retomou a publicidade na rede social, mesmo após novas polêmicas envolvendo Musk e seu suposto apoio a grupos extremistas.
O retorno da Apple ao X
O site MacRumors foi o primeiro a notar, na última quarta-feira, que os anúncios da Apple estavam novamente aparecendo no X. Desde então, diversos usuários relataram a presença de propagandas da empresa em seus feeds, sinalizando a retomada oficial da parceria publicitária.
A decisão de voltar ao X levanta questionamentos, já que Musk continua a adotar uma postura polêmica em relação a conteúdos de ódio na plataforma. Durante a posse de Donald Trump, o bilionário foi acusado de fazer um gesto que lembrava uma saudação nazista e recentemente demonstrou apoio a candidatos de extrema-direita na Alemanha. Ainda assim, empresas como Apple e Amazon decidiram voltar a investir na plataforma.
O histórico de conteúdo extremista no X
Desde que Musk assumiu o controle do Twitter e o transformou no X, a moderação de conteúdo tornou-se cada vez mais permissiva. A plataforma se tornou um espaço propício para a disseminação de discursos racistas e antissemíticos. Em um dos casos mais chocantes, Kanye West fez uma série de declarações pró-nazistas na rede social antes de comprar um espaço publicitário no Super Bowl para vender camisetas com suásticas.
Em 2023, grandes empresas como Apple decidiram retirar seus anúncios do X justamente para evitar que suas marcas fossem exibidas ao lado de conteúdos de ódio. No auge da crise, postagens negacionistas e racistas frequentemente apareciam junto a anúncios de grandes corporações, o que levou muitas delas a suspender suas campanhas na plataforma.
O novo cenário publicitário no X
Com o retorno da Apple e outras gigantes da tecnologia, o X volta a atrair grandes anunciantes, apesar dos riscos. Empresas como Amazon também voltaram a exibir propagandas, compartilhando espaço com perfis extremistas que promovem discursos de ódio. Um dos casos mais emblemáticos foi o da conta “Nixon Groyper”, que chegou a comprar anúncios para divulgar mensagens negacionistas antes de ser suspensa.
O próprio Musk sempre demonstrou desdém pelas marcas que abandonaram sua plataforma. Durante uma entrevista ao The New York Times em 2023, ele chegou a desafiar os anunciantes dizendo: “Que se fodam”. Na época, ele classificou o boicote como uma forma de chantagem contra sua gestão.
A proximidade com Trump e o futuro da plataforma
O retorno da Apple ao X ocorre em um contexto no qual Musk tem fortalecido seus laços com o governo Trump. Após processar diversas empresas por boicotarem a plataforma, Musk tem conseguido recuperar anunciantes e consolidar o X como um espaço publicitário novamente relevante.
A decisão da Apple, no entanto, levanta preocupações sobre o impacto que essa normalização pode ter. Ao retomar sua presença na plataforma, a empresa reforça a influência de Musk e ajuda a financiar um espaço onde discursos extremistas continuam a proliferar. Resta saber se outras marcas seguirão o mesmo caminho e se o X, apesar de todas as polêmicas, voltará a ser um dos principais destinos para publicidade digital.
Fonte: Gizmodo US
