Basta mudar a rotina por alguns dias para perceber algo estranho no celular. De repente, o TikTok parece conhecer seus novos interesses, o Instagram começa a mostrar conteúdos parecidos e o Spotify encontra músicas que combinam com aquele momento. Seria possível que os algoritmos também acompanhassem as estações do ano? Especialistas explicam que não existe exatamente um “modo verão”, mas algo muito mais interessante acontece nos bastidores.
Os algoritmos não sabem que chegou o verão
Durante os meses mais quentes do hemisfério norte, feeds de redes sociais podem assumir uma aparência quase previsível. Praias, piscinas, viagens, festivais, roupas de banho e destinos turísticos começam a disputar espaço na tela, enquanto playlists mais animadas ganham destaque nos aplicativos de música.
Parece que alguém apertou um botão para ativar o “modo férias”. Mas não há evidências de que TikTok, Instagram ou Spotify alterem deliberadamente seus algoritmos porque chegou determinada estação.
Quem muda somos nós.
Alejandro Rodríguez, professor da Escola Técnica Superior de Engenheiros de Informática da Universidade Politécnica de Madri, explica que não existe certeza de um comportamento sazonal específico dos algoritmos. O que muda de maneira bastante evidente são os padrões de utilização das plataformas.
Nas férias, muitas pessoas dispõem de mais tempo livre, viajam, procuram novos destinos, mudam seus hábitos de consumo e passam a interagir com conteúdos diferentes.
Para os sistemas de recomendação, essas pequenas alterações são sinais extremamente valiosos.
No TikTok, por exemplo, tempo de visualização, curtidas, localização e outras interações ajudam a reorganizar o feed rapidamente. Quando milhões de pessoas começam simultaneamente a demonstrar interesse por determinados assuntos, a plataforma identifica um padrão coletivo e passa a amplificá-lo.
O algoritmo não precisa saber que é verão. Basta perceber que algo mudou.
Uma simples interação pode alimentar uma enorme tendência
Imagine que milhares de usuários comecem a pesquisar férias na Grécia. Outros assistem até o fim a vídeos sobre ilhas mediterrâneas, salvam recomendações de hotéis ou compartilham imagens de praias.
Individualmente, são pequenas ações. Em escala global, tornam-se um sinal poderoso.
O sistema percebe que aquele conteúdo está despertando atenção e começa a recomendá-lo para pessoas com perfis semelhantes. Quanto mais usuários interagem, maior pode ser sua presença nos feeds, criando uma espécie de círculo de retroalimentação.
A pesquisadora Carolina Are, especialista em redes sociais da London School of Economics, chama atenção para outra consequência: essa amplificação não é necessariamente neutra.
No verão, determinados tipos de corpos e imagens ganham enorme visibilidade. Segundo Are, mulheres brancas e magras tendem a receber maior amplificação, enquanto pessoas gordas, racializadas, com deficiência ou queer podem aparecer proporcionalmente menos.
Existe ainda uma contradição curiosa envolvendo a moderação.
Are relata que conteúdos seus relacionados ao pole dance podem sofrer redução de alcance, enquanto fotografias de biquíni na praia são aceitas com maior facilidade. Para a pesquisadora, situações como essa mostram como sistemas automatizados podem associar determinadas representações corporais à sexualização, mesmo quando o contexto é artístico ou esportivo.
Assim, aquilo que parece simplesmente um feed mais alegre e ensolarado também pode revelar os vieses escondidos nos mecanismos de recomendação.
Até sua trilha sonora acompanha esse movimento
O fenômeno não termina quando fechamos as redes sociais e abrimos um aplicativo de música.
No Spotify, a estação também pode parecer influenciar aquilo que aparece nas recomendações. Playlists associadas ao verão, músicas mais aceleradas e determinados gêneros podem ganhar espaço conforme os hábitos coletivos mudam.
Novamente, isso não significa necessariamente que exista uma configuração sazonal secreta.
Um estudo de 2020 citado pelo El País mostrou que a diversidade musical tende a diminuir quando o consumo é conduzido pelas recomendações automáticas, enquanto aumenta quando os próprios usuários procuram músicas de maneira independente.
O mecanismo ajuda a entender como determinadas tendências podem se fortalecer.
Se milhões de pessoas começam a ouvir músicas semelhantes durante as férias, o sistema identifica o padrão e pode recomendá-las a outros usuários com comportamentos próximos. A popularidade gera recomendações, que podem produzir ainda mais popularidade.
Esse processo também explica por que uma mudança aparentemente pequena nos seus hábitos consegue alterar rapidamente aquilo que aparece na tela.
Assistir repetidamente a vídeos sobre um destino, pesquisar determinado assunto ou passar algumas horas ouvindo um gênero musical diferente produz novas informações sobre você. O algoritmo atualiza suas previsões e tenta descobrir qual será seu próximo clique.
Seu feed não é um retrato neutro da internet
Existe um detalhe importante nessa dinâmica: nenhuma dessas plataformas mostra simplesmente “o que está acontecendo”.
Elas precisam selecionar.
Há conteúdo demais disponível e pouco tempo de atenção. Por isso, TikTok, Instagram e Spotify utilizam sistemas que decidem quais vídeos, publicações ou músicas têm maior probabilidade de manter cada usuário interessado.
O problema é que ainda sabemos relativamente pouco sobre o peso exato de cada sinal.
Rodríguez destaca justamente a opacidade desses sistemas. Os usuários normalmente não sabem por que determinado conteúdo foi impulsionado, por que outro desapareceu ou quais comportamentos tiveram maior influência sobre uma recomendação.
É isso que torna as mudanças sazonais tão interessantes.
Os algoritmos não precisam olhar pela janela para saber que milhões de pessoas entraram em clima de férias. Eles enxergam essa transformação através de buscas, curtidas, tempo de visualização, músicas reproduzidas e inúmeros outros sinais.
Quando nossa rotina muda, eles mudam conosco.
E talvez essa seja a parte mais intrigante: quando seu feed repentinamente se enche de praias, viagens e músicas animadas, ele não está exatamente mostrando o verão. Está mostrando uma interpretação matemática daquilo que milhões de pessoas, incluindo você, começaram a desejar.
[Fonte: El País]
