Veja como os consumidores estão se preparando meses antes
Segundo uma pesquisa do Instituto Locomotiva em parceria com a QuestionPro, 72% dos consumidores acompanham os preços dos produtos antes da Black Friday. O levantamento ouviu 1.500 brasileiros e revelou um comportamento cada vez mais racional.
Ou seja: sete em cada dez consumidores já chegam na Black Friday sabendo exatamente quanto um produto custava semanas antes. Só 28% afirmaram que deixam para pesquisar tudo apenas na última sexta-feira de novembro.
De acordo com Renato Meirelles, presidente do Instituto Locomotiva, a Black Friday virou parte da rotina das famílias. O brasileiro pesquisa, compara preços e usa a Black Friday como ferramenta de organização financeira, principalmente para antecipar gastos de fim de ano.
Quem compra o quê na Black Friday? Descubra os hábitos por classe
O comportamento muda bastante conforme a renda. Entre os consumidores da classe AB (alta renda), os itens mais desejados para a Black Friday são:
- Roupas e acessórios: 79%
- Produtos de beleza e perfumaria: 77%
- Calçados: 75%
Na classe C, o padrão é parecido. Roupas e acessórios lideram com 77%, seguidos por calçados (69%) e itens de beleza e perfumaria (69%). A diferença está no foco: a maioria compra para uso próprio, mas uma parte significativa já pensa em presentes.
Já na classe DE, os calçados assumem a liderança. Cerca de 72% dos consumidores dessa faixa pretendem comprar sapatos na Black Friday, seguidos por roupas e acessórios (71%) e produtos de beleza e perfumaria (70%).
Em todas as classes, um comportamento se repete: monitorar preços antes da Black Friday virou regra.
Alerta para as marcas: desconto já não é o suficiente
A pesquisa traz um recado claro para o varejo. Não basta só baixar os preços na Black Friday. As marcas precisam entender o comportamento dos consumidores.
Segundo Meirelles, a Black Friday hoje redefine as prioridades de consumo no Brasil. Roupas, calçados, beleza e tecnologia seguem liderando as vendas, mas o desafio real é criar relacionamento com o cliente e transformar a data em fidelização.
Ou seja: o consumidor está mais esperto, mais informado e menos impulsivo. Ele compara, salva links, cria listas de desejos e só finaliza quando sente que o desconto é real.
Planejamento de Natal começa na Black Friday
Outro ponto que chama atenção: a Black Friday já virou o стартo oficial das compras de Natal. Entre os consumidores que pretendem comprar na data:
- 73% das mulheres já antecipam presentes
- 73% das famílias com filhos fazem o mesmo
- Entre homens, esse número cai para 66%
- Entre quem não tem filhos, fica em 65%
Isso mostra como monitorar preços na Black Friday deixou de ser só uma busca por desconto e virou parte da organização do orçamento familiar.
O novo perfil do consumidor brasileiro
A Black Friday no Brasil deixou de ser só sobre gastar. Hoje, ela é sobre estratégia. Os consumidores estão mais atentos, mais críticos e mais focados em aproveitar oportunidades reais. Monitorar preços, planejar compras e antecipar datas importantes virou o novo normal. E, pelo visto, essa tendência só vai crescer nos próximos anos.
[Fonte: Correio Braziliense]
