Faltando poucos dias para o lançamento de Grand Theft Auto VI, uma mudança inesperada chamou a atenção dos fãs. A Rockstar Games está utilizando versões diferentes dos anúncios do jogo, algumas sem armas e outras com menos cenas de conteúdo sexual. A decisão não significa que GTA VI ficou menos violento. Na verdade, revela um desafio enfrentado pela indústria: como divulgar um jogo destinado a adultos quando parte de seu público é formada por adolescentes?
Armas desaparecem dos cartazes de GTA VI
A mudança começou a chamar atenção quando a Rockstar instalou enormes anúncios de GTA VI em diferentes cidades.
Em Paris, uma campanha de aproximadamente 3 mil metros quadrados ocupou a fachada do centro comercial Westfield CNIT, exibindo os protagonistas Lucia e Jason.
Entretanto, fãs perceberam diferenças entre a publicidade e a capa oficial apresentada em junho.
Na imagem original, Lucia segura uma pistola. Na versão utilizada no anúncio, a arma e a mão que a segurava desapareceram.
Outro personagem também aparece sem o fuzil presente na ilustração oficial.
Segundo o Xataka, alterações semelhantes foram identificadas em um painel de Times Square, em Nova York, e na publicidade de um ônibus em Chicago.
Curiosamente, outros anúncios continuam exibindo as armas normalmente. Isso indica que não existe uma retirada uniforme desses elementos de toda a campanha.
Na televisão, a Rockstar fez exatamente o contrário
As adaptações não se limitam aos cartazes.
Em 20 de outubro, durante a abertura da temporada da NBA, a emissora americana NBC exibiu um comercial de GTA VI baseado no trailer de lançamento.
Dessa vez, porém, a principal mudança envolveu cenas íntimas entre Lucia e Jason.
A versão televisiva eliminou alguns momentos do casal no chuveiro, enquanto preservou armas, explosões e assaltos.
A diferença mostra como uma campanha pode ser adaptada dependendo do meio de comunicação e do público esperado.
Um cartaz instalado em uma avenida pode ser visto por crianças de qualquer idade. Já um comercial de televisão precisa considerar regras específicas sobre o conteúdo exibido.
Não há, entretanto, uma explicação pública definitiva da Rockstar para cada alteração.
GTA VI é um jogo para adultos, mas muitos adolescentes jogam GTA
A classificação indicativa de GTA VI nos Estados Unidos é M, destinada a pessoas com 17 anos ou mais.
A Entertainment Software Rating Board (ESRB) identifica no jogo violência intensa, sangue, nudez, linguagem forte, conteúdo sexual e referências ao consumo de drogas e álcool.
Apesar disso, a franquia possui uma longa história de popularidade entre menores de idade.
Uma pesquisa da YouGov divulgada em novembro de 2026 revelou que 63% dos britânicos entrevistados que já jogaram GTA experimentaram a franquia pela primeira vez antes dos 18 anos.
Além disso, aproximadamente um em cada cinco começou antes dos 12 anos.
Esses números não significam que a maioria dos futuros compradores de GTA VI será menor de idade. A pesquisa considera experiências anteriores com toda a franquia.
Mesmo assim, os resultados ajudam a explicar por que a publicidade de jogos adultos exige cuidados especiais.
Rockstar tenta equilibrar violência, marketing e regras publicitárias
Nos Estados Unidos, as empresas que comercializam jogos classificados para adultos precisam seguir orientações específicas para a publicidade.
As regras da ESRB incluem restrições à apresentação de determinados conteúdos em materiais promocionais destinados ao público geral.
O descumprimento pode resultar em penalidades financeiras que chegam a US$ 1 milhão.
Ao mesmo tempo, violência, perseguições policiais e criminalidade fazem parte da identidade de Grand Theft Auto.
Eliminar esses elementos completamente da divulgação poderia descaracterizar a franquia.
Por isso, a estratégia parece envolver adaptações pontuais, preservando o conteúdo do jogo enquanto modifica determinadas peças publicitárias.
Essa interpretação, porém, não deve ser confundida com uma confirmação de que a Rockstar está deliberadamente tentando atrair menores de idade.
Quando GTA VI será lançado?
O lançamento de Grand Theft Auto VI está previsto para 19 de novembro de 2026, para PlayStation 5 e Xbox Series X|S.
A história acompanha Lucia Caminos e Jason Duval no estado fictício de Leonida, inspirado na Flórida, incluindo uma versão moderna de Vice City.
O jogo é um dos lançamentos mais aguardados da indústria e recebeu uma campanha publicitária internacional de grande escala.
Além dos cartazes tradicionais, a Rockstar vem utilizando anúncios de marcas fictícias que fazem parte do universo do jogo, levando sua sátira da sociedade americana para espaços reais.
A mudança nos anúncios revela um dilema maior
A controvérsia sobre as armas de GTA VI não envolve apenas uma escolha estética.
Ela mostra como a indústria precisa conciliar produtos voltados ao público adulto com campanhas publicitárias que alcançam milhões de pessoas de diferentes idades.
Também evidencia uma contradição histórica da franquia: parte de sua popularidade vem justamente da transgressão e da possibilidade de experimentar situações proibidas no mundo real.
A ausência de armas em alguns anúncios não significa que GTA VI será menos violento. O que muda é a maneira como a Rockstar apresenta seu jogo dependendo do lugar, do público e das regras de publicidade.
