A corrida eleitoral brasileira entrou em uma fase na qual comícios, programas de televisão e atos de rua dividem protagonismo com algo muito mais difícil de enxergar. De seus celulares e computadores, milhares de pessoas passaram a integrar estruturas organizadas para ampliar mensagens políticas nas redes sociais. Com pesquisas indicando uma disputa apertada entre Luiz Inácio Lula da Silva e Flávio Bolsonaro, essa mobilização digital ganhou uma dimensão inédita no país.
A campanha agora também cabe na tela do celular
A pouco tempo das eleições de 4 de outubro, Lula e Flávio Bolsonaro apostam em estratégias que transformam simpatizantes em multiplicadores de conteúdo nas redes. Os dois candidatos aparecem próximos nas pesquisas e suas campanhas criaram estruturas digitais destinadas a aumentar o alcance de suas mensagens.
Do lado de Flávio Bolsonaro, uma das principais iniciativas é a plataforma Direita Já, apresentada em julho. O projeto reúne um site e grupos no WhatsApp pelos quais participantes recebem materiais preparados para publicação.
Os conteúdos chegam em diferentes formatos, permitindo que cada usuário escolha aqueles mais adequados à rede social em que pretende compartilhá-los. Também há uma divisão temática.
Uma das categorias de maior destaque concentra críticas ao Partido dos Trabalhadores (PT), de Lula. São aproximadamente 200 publicações prontas para circular, abordando assuntos como segurança pública, preço dos alimentos e suspeitas de corrupção envolvendo o governo.
A capacidade de multiplicação desse modelo pode ser significativa. Segundo constatou a AFP, um vídeo dedicado a apontar inconsistências em declarações de Lula foi compartilhado por mais de 500 apoiadores.
A própria plataforma afirma já ter provocado mais de 50 milhões de interações. O número divulgado pelo projeto ilustra a dimensão que campanhas baseadas na participação coordenada de simpatizantes podem alcançar.
Lula também criou sua própria rede de voluntários
A campanha de Lula, que busca um quarto mandato presidencial aos 80 anos, adotou uma estratégia semelhante para ampliar sua presença digital.
Batizada de “Porta-Vozes de Lula”, a iniciativa funciona principalmente por meio de grupos de WhatsApp. Mais de 140 mil participantes recebem “missões” diárias destinadas a reforçar mensagens da campanha e divulgar publicações relacionadas às propostas do governo.
Em uma transmissão realizada em setembro, Lula convocou seus apoiadores a participarem da disputa usando computadores e celulares.
A estratégia também busca responder a uma percepção existente entre integrantes do próprio governo: a direita brasileira conseguiu, em diferentes momentos, construir uma presença particularmente forte nas redes sociais.
Guilherme Boulos, ministro da Secretaria-Geral da Presidência, reconheceu essa vantagem durante o lançamento da iniciativa, em junho. Segundo ele, seria necessário admitir que grupos de direita frequentemente obtiveram melhores resultados nas disputas travadas nas plataformas digitais.
Essa transformação não é apenas uma peculiaridade das duas principais campanhas.
Para Arthur Ituassu, professor de Comunicação Política da Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro, as prioridades eleitorais mudaram. Se anteriormente conquistar mais espaço na televisão era um dos grandes objetivos das campanhas, atualmente as redes sociais assumiram um papel central.
E existe um público especialmente importante nesse cenário: os eleitores que ainda não decidiram seu voto.
A disputa por engajamento virou até competição
Outros candidatos também estão experimentando novas maneiras de transformar apoiadores em agentes digitais.
O conservador Renan Santos, por exemplo, lançou um aplicativo no qual os participantes acumulam pontos ao compartilhar conteúdos da campanha. Os resultados aparecem em um ranking, adicionando elementos de competição à mobilização política.
João Victor, estudante universitário de 25 anos que ocupava a primeira posição dessa classificação, afirmou à AFP que participa porque deseja contribuir para mudanças no país.
O modelo mostra como técnicas comuns em aplicativos, jogos e programas de fidelidade começam a aparecer também nas campanhas eleitorais. Curtidas, compartilhamentos e outras formas de participação deixam de depender exclusivamente da iniciativa espontânea dos usuários e passam a integrar estruturas organizadas.
É justamente nesse ponto que surge uma discussão mais delicada.
Lula e Flávio Bolsonaro apresentaram denúncias ao Tribunal Superior Eleitoral (TSE), cada um questionando a estratégia digital do adversário. As acusações envolvem possíveis tentativas de contornar regras eleitorais e estimular ações coordenadas nas redes. O tribunal analisa as denúncias.
As duas campanhas, consultadas pela AFP, afirmaram cumprir a legislação eleitoral.
Existe uma linha que essas campanhas não podem ultrapassar
Organizar simpatizantes para divulgar mensagens políticas não significa automaticamente cometer uma irregularidade. Entretanto, determinados elementos podem alterar a situação jurídica dessas iniciativas.
Nahomi Helena de Santana, advogada especializada em direito eleitoral ouvida pela AFP, explica que uma mobilização digital organizada poderia ser considerada ilegal caso houvesse algum tipo de vantagem econômica oferecida em troca das publicações.
Outro ponto sensível envolve o próprio conteúdo compartilhado. Materiais com desinformação ou calúnia, quando distribuídos através de uma rede organizada, também podem resultar em sanções.
O debate ganha importância justamente porque essas estruturas permitem que uma publicação seja reproduzida rapidamente por centenas ou milhares de contas diferentes.
Com uma eleição disputada e uma parcela do eleitorado ainda a ser convencida, as campanhas descobriram que cada celular pode funcionar como uma pequena central de distribuição política.
A disputa continua nas ruas, nos debates e na televisão. Mas uma parte cada vez mais importante dela acontece dentro de grupos de WhatsApp, aplicativos e redes sociais, onde milhares de voluntários recebem conteúdos, cumprem tarefas e tentam convencer outros eleitores sem precisar sair de casa.
[Fonte: Yahoo!]
